百度网站优化排名 优化百度推广帐户的终极指南

通过百度推广后台账户管理的文章，很多客户加我，来讨论如何管理百度的后台才是最合适的，因为在百度账户升级了系统管理后，很多老客户都不知道该怎么办，无法下手，因此只能将其移交给客服服务。在此过程中就衍生了许多复杂的环节。实际上 百度网站优化排名，帐户由自己管理的才可能获得最佳结果，这里简要说下百度后台帐户管理的技巧。

关于百度推广账户的调整，没有太多理论可以解释。在下面文章中，我将主要从我管理过的帐户角度与您分享我的经验。

“质量度是由系统根据关键词点击率、创意撰写质量和帐户表现（帐户生效时间、帐户中其他关键词的点击率）等多个因素计算得出的，在账户中以质量度等级的形式呈现。质量度的等级越高，推广的质量越高，越能获得网民的关注和认可。同时，作为高质量推广的奖励，质量越高，您要支付的点击价格越低，或通过相同出价获得的推广排名位置就越高。”

“质量度优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户的表现，并根据观察和总结来探索更符合您推广目标的优化方法。”这就是百度官方描述质量度优化的说明。百度在描述中使用了这样几个词：“不断尝试”、“持续关注”和“摸索”，这句话的意思是：百度描述的很清楚，即质量度的优化和搜索引擎的自然排名方法一样，并不是透明和开放的，而是一种经验体验。像SEO和网站优化一样，它需要仔细摸索。正如我在上一篇文章中提到的那样，如果百度的帐户希望做的很好，最好会一些基本的SEO知识。

百度建议从以下几个方面着手进行质量度的优化：

1.帐户结构，

2.创意的撰写质量

3.合适的URL体现

4.更有效的关键词

根据优化百度关键词的质量得分的经验，质量度还应与以下几个方面有一定的关系：

1.网站投放广告的历史记录

2.广告中URL的历史点击率

3.目标网页的相关度和速度

4. 关键词和关键词组之间的相关性

5.关键词、创意和搜索查询的相关性

6.账户在展示广告的地理区域的效果

7.其他相关因素

看看这些官方给出的巧妙解释，既明确又含糊。我们应该做什么？不必茫然，当面对这样一个新平台时，我们只需整理好我们的思路和条理，在专业版效果突破上我们还是很有把握的。

根据过去的投放经验，得出结论，可以使用以下方法来提高百度专业版的投放质量。
 

1.高质量的推广单位可以提升质量度

推广计划和推广单元是百度专业版引入的一个新概念。在百度中，它们对应于计划和单元。通过百度提供的拓扑图可以看到两者之间的关系。

优化推广单元的结构可以大大提高百度推广广告的质量。其实原因很简单，结构优化良好的推广单元有助于提高用户搜索的准确性，从而提高公司广告的点击率和转化率。当然，也有利于提高百度的广告收益率，满足了三方利益，百度当然将您排在优势位置。

高质量的推广单元是什么呢？推广单元无非是关键词和创意组成。
 

1.1 合适的关键词数量和关键词分类

每个推广单元中关键词的数量应保持在5-15，推广单元中的关键词必须具有相同的类型，即同一推广单元中的关键词应该具有相同的词根，热词和长尾词应划分为不同的推广单元，以便由于一些冷门词点击率低，影响整个推广单元的质量度。在同一推广单元下，关键词相似度越强，分类越清晰，则获得较高质量度的可能性就越大，当然，就可以获得较高的排名位置。
 

1.2 撰写优质的创意

在每个推广单元中，加长创意和标准创意各2条。在撰写创意时，请注意将关键词组中的词根包含在广告创意中。广告创意的撰写必须反映搜索关键词的相关性。根据个人投放经验，建议采用以下方法来提高创意的相关性：

加长创意，标题限制为20个词，标题中出现1-2次的词根比较好，创意描述限制为100个单词，可以出现2-3次的词根更好，确保做到语句流畅。

标准创意，标题限制为13个词，标题中出现1-2次的词根比较好，创意两行最多限制36个词，可以出现1-2次的词根更好，请确保做到语句流畅。

在创意中使用通配符标记出词根。编写创意时，请注意将通配符替换为其他关键词，以确保流畅阅读。此外，请注意将最长的关键词放入创意中，以检查创意是否太长而无法正常显示，以及时进行调整。
 

1.3 让URL发挥最大作用

在每个创意中显示URL大写可以使用户更容易记住，当然，您也可以在URL中写上电话号码，以提升广告效果。
 

2.为推广单元创建专题广告页

落地页的优化，尽管百度没有在专业版中专门提及落地页的优化，但这不仅影响了百度广告的质量度，而且还影响了网站访问者的跳出率（在一定的时间段内，仅浏览一页即离开网站的访问量占总访问量的比例）。个人经验是在专题设计时使用与推广单元相同的词根作为专题中心，在专题中突出好处和优势，并吸引访问者能进一步采取行动，这样的专题才是成功的。该专题必须能够轻松返回首页或其他相关页面 百度网站优化排名，否则，当访问者想要了解更多信息时，他们只能转身离开。
 

3.新广告通过提高价格限制上限来提高质量度

新广告上线，默认情况下，百度的初始质量度分配是相同的。我们可以提高初始出价，以在优势位置展示广告，并获得良好的点击率以提高质量度。在一段时间内提高质量度后，您可以参考平均点击价格来限制出价。通常，出价是平均点击价格的110-150％，这取决于关键词的商业价值。另外，在百度推广方面，我们经常要求多个朋友搜索新广告的词根，并在新广告发布后点击广告，以在短时间内提高广告的质量得分。因为我发现了一种现象，百度推广在客户点击量大的网站也有一定优势，点击次数很多的网站将获得很好的推广排名，您可能在这方面尝试一下，用来提升百度的质量度。
 

4.合理分发搜索广告和联盟广告

根据经验，如果有联盟广告投放计划的话，建议预算不要超过搜索费用的1/4，并且单击价格也应根据商业价值确定。在联盟广告投放方面，显示的是诸如图片动画之类的广告，而不是传统的文字广告，图片动画之类的广告对企业品牌传播也有一定效果。
 

5.监视和优化广告，以打造黄金帐户

在监视和优化关键词广告时，我们经常使用点击率作为衡量投放效果是否良好的标准。根据过去的经验，我们将点击率设置为低于0.1％的关键词必须删除，但是由于百度未提供与点击率相关的数据，因此我们仍然需要长期观察和摸索。建立良好的广告结构等同于建造了一间毛坯房，而后期的帐户优化则相当于装修。前者是后者的基础，后者是前者的延续，一同为提升竞价广告回报率服务。
 

5.1对广告执行分割测试以提高广告转化率

广告是写给客户看的，因此让客户对广告进行投票是最好的方法。我们可以撰写多个创意A B C，首先展示创意A一周或半个月，然后展示创意B一周或半个月，然后比较两种效果，然后选择一个好的展示，然后设计一个创意更好的来打败之前那个好的，不断更新，不断淘汰并逐步提高推广单位的营销效果和广告的转化率。
 

5.2不断调整细分关键词

通过投放的数据报告，提取广告单元中的高流量关键词，挖掘出相关的长尾关键词，然后将其放回到新的推广单元中，并重新撰写一个相关的创意，可以不断扩展推广单元并提高关键词的质量度。

广泛匹配时添加否定关键词，当使用广泛匹配时，我们经常匹配到一些不相关的关键词，这将带来很多浪费的点击。我们可以根据网站流量统计报告及时发现无效流量关键词，并及时添加否定关键词，以减少广告浪费。
 

5.3挖掘并添加长尾巴关键词

当我们投放关键词时，不可能一次找到所有有价值的关键词。除了核心关键词外，还有很多长尾关键词需要挖掘，我们通过流量统计报告，通过分析词根来研究用户的搜索方式，从而挖掘出更多的长尾关键词，对长尾词的补充。通过对长尾词的补充，从经验上，一方面可以提高广告的相关性，另一方面也可以在一定程度上降低点击成本。